3月25日，途牛发布《2021年度乡村旅游消费报告》，乡村旅游客群分布数据显示，携老人、儿童出游订单占总出游订单的37%，其中，都市家庭为主力客群。出游方式上，自驾是游客结伴出行的首选，出游半径以周边3小时内的路程为主。

 

　　在途牛的数据中，上海、北京、南京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、成都、合肥等是乡村旅游主要客源地。安徽黟县、江西婺源、浙江安吉、云南元阳、新疆阿勒泰、江苏南京、湖北宣恩、河南信阳、北京、天津成为2021年乡村旅游热门目的地，其中，宏村、西递、篁岭村、余村、哈尼族民俗村、禾木村等目的地颇受欢迎。

 

　　图/途牛《2021年度乡村旅游消费报告》截图

 

　　“如今，游客对乡村旅游的期待已不再停留于自然风光，乡村美食、民俗风情、古村落遗迹、高品质民宿、土特产和文化产品等都是重要的考量因素。”途牛旅游网乡村旅游产品负责人表示，对游客而言，最希望在乡村目的地收获的是独有的生活和文化体验，带有美食打卡、生态观光、文化研学、康养度假等主题标签的特色产品更受欢迎。

 

　　当乡村旅游不再局限于“农家乐”形式，逐渐向观光、休闲、度假复合型转变时，乡村旅游的消费模式也过渡为度假式深度体验游，乡村住宿需求由此走热。旅游公司的部分数据也显示，相比于高星酒店和经济型连锁酒店，特色的乡村民宿成为更多乡村旅游用户的选择。

 

　　此外，随着越来越多90后、00后背起行囊、踏上乡村之旅，乡村旅游产品的年轻化、个性化度假需求日益旺盛，催生了更多元的出游体验项目。白天在田间野外游玩，夜晚在帐篷里将银河揽入怀中，乡村露营正成为一种新的旅游潮流体验项目。